Тренды всегда рождаются в ответ на вызове извне. 2023 год был щедр на масштабные вызовы для маркетингового рынка: уход зарубежных компаний, сокращение объемов интернет рекламы, уход ведущих digital площадок привел бизнесы к необходимости быть гибкими и раскладывать яйца в разные корзины. В статье рассказываем про ведущие тренды продвижения 2024 года.

Прочитайте в статье:

Перспективные тактики маркетинга

Мультиканальность 

Блокировка нескольких ведущих площадок в 2023 году шокировала сотни компаний, которые делали на них ключевую ставку. Событие быстро научило предпринимателей и маркетологов: ни один рекламный канал не должен становиться единственной “корзиной”. Популярная и раньше мультиканальность в 2024 году становится ключевым трендом продвижения компании. 

Какие использовать каналы? 

  • Сайт с SEO продвижением под Яндекс и Google
  • Доступные в России социальные сети и Дзен
  • Мобильный маркетинг
  • E-mail рассылки

Пользователю, в среднем, необходимо 5-7 контактов с брендом, чтобы принять решение о покупке.


Если мама увидела вашу игрушку сначала в социальной сети, потом встретила в поисковике по запросу “топ развивающих игрушек для детей”, а после получила SMS сообщение с приятной скидкой, она с огромной вероятностью воспользуется вашим предложением при покупке товаров.

интернет-маркетинг 2023

Ксения Белявская
Head of Marketing RAMM Group

При продвижении мы всегда проводим детальную аналитику работы того или иного канала: так можно выбирать ведущие способы получения трафика и тестировать гипотезы, опираясь на них. Так мы постепенно сформировали пул каналов, которые приносят самый большой оборот.

Видеоконтент 

Короткие видео захватили верхушку рейтинга трендов и не собираются ее покидать: 83% москвичей потребляют видеоконтент онлайн. По России эта цифра ниже, но не существенно – 81% жителей страны предпочитают такой формат. 

Где бы вы ни продолжали делиться контентом, используйте максимальное количество видео форматов: “говорящие” ролики, распаковки, ролевые сценки с аудиторией, атмосферные видео. 

Онлайн-трансляции 

Демонстрация открытости бренда к людям всегда сближает и вызывает доверие. Проводите онлайн-трансляции с топ-менеджерами или рядовыми сотрудниками на любой платформе, показывайте преимущества и приоткрывайте секреты производства. 

продвижение в соцсетях 2023

UGC контент 

User generated content – контент, который придумал пользователь. Пожалуй, нет более влиятельного способа привлечь аудиторию, чем сарафанное радио. 90% клиентов выбирают бренды, которые им советуют друзья. Используя UGC контент, вы подкрепляете свои преимущества сильными доказательствами – рекомендациями аудитории, которая получила реальный результат от вашего продукта. 

sms
wa
tg
pp
vb
previous arrow
next arrow

Надежные приемы цифрового маркетинга

Технологии продолжают формировать и расширять тенденции. 

Диалог с потребителем 

Не оставляйте своего посетителя наедине с заявками на сайте. Пока вы “обрабатываете” запрос, конкурент перехватит аудиторию на повороте. Быть быстрее помогают разумные обучающиеся чат-боты и нейросети, ведущие практически полноценные диалоги с пользователями. Они даже прогревать и продавать умеют!  

Более экономичное и эффективное решение – SMS после заявки.  Если менеджеры загружены, отправляйте автоматические сообщения сразу после получения запроса, чтобы потенциальный клиент чувствовал дополнительную мотивацию к покупке. 

мобильные рассылки в 2023 году

Хотите попробовать мобильную рекламу? Оставьте заявку, и в ближайшее время с вами свяжется специалист





    Какой вы стул? Интерактив во главе угла 

    Пассивное потребление контента ушло в прошлое – сегодня пользователь онлайн хочет быть вовлечен: квизы, игры, квесты. Маркетологи наперегонки предлагают посетителям принимать живое участие в продвижении. 81% специалистов говорит о том, что такой способ влияния на аудиторию гораздо более действенен, чем статика. При этом он чаще всего недорогой. 

    Искусственный интеллект 

    Роботы больше не будущее – в настоящем искусственный интеллект служит маркетологам верную службу. Чаще всего крупные бренды используют его для сбора информации о потребителях. Как долго они задерживаются на странице? В какое время совершают покупки? Какие еще сайты посещают? Ответы рождают уникальные рекламные шаблоны и для социальных сетей, и для рассылок. Контент становится адресным. 

    Вы любите котиков и цветы? Мы как раз продаем цветы, а в салоне у нас живет настоящий чеширский кот – забегайте посмотреть.

    Работа с аудиторией в 2024 году

    Анализ данных 

    Классические этапы разработки продвижения все еще в тренде: прежде чем запрягать рекламу, причешите аналитику. Вы можете тестировать сколько угодно гипотез, однако в отрыве от ценностей, интересов и поведения пользователей они все будут недостаточно сильными.

    Каждая рекламная кампания должна иметь фундамент из детального описания аудитории – повторяйте это как мантру.

    Проведите каст-девы и глубинные опросы с клиентами, купившими ваш продукт. 

    Дарите плюшки и бонусы за заполнение анкеты, чтобы мотивировать на покупку.

    актуальны ли мобильные рассылки в маркетинге

    Проанализируйте шаблоны с максимальной конверсией за прошлые годы

    Воспользуйтесь собранной с сайта аналитикой 

    Составьте несколько портретов вашей целевой аудитории и подписчиков

    Когда вы создаете новые креативы продвижения, всегда держите в голове образ человека из портрета. Обращайтесь к нему открыто, учитывая его желания, интересы и боли. Используйте алгоритмы поисковых и социальных сетей и лидеров мнений.

    Заказать мобильную рассылку
    прямо сейчас!

    Зарегистрироваться и заказать рассылку

    Персонализация

    В 2023 году россияне стали потреблять гораздо больше контента, их время в интернете увеличилось до 3 часов 53 минуты в день: теперь они видят гораздо больше информации, становятся более искушенными. Внимание такого пользователями можно зацепить только адресным сообщением. 

    Чтобы выделяться среди конкурентов, внимательно сегментируйте свою аудиторию и предлагайте каждой свой рекламный шаблон. Например, выделите пользователей, недавно совершивших покупку, и тех, кто надолго пропал после прошлой. Предложите первым – дополнительный сервис, если это предполагает ваша компания. Вторым – бонус “с возвращением” на покупку от 5 000 рублей. 

    Персонализация может работать в социальных сетях, рассылках, да где угодно. Особенно если вы обращаетесь к пользователю по имени. 
    При запуске рассылки SMS Pobeda подгруженная база будет сегментирована по наличию и отсутствию мессенджеров у пользователей. Если ватсап и телеграм у юзера нет, мы доотправляем сообщение по SMS и получаем полный охват базы.

    Ксения Белявская
    Head of Marketing RAMM Group

    Персонализированные офферы – одна из самых сложных задачек эффективной рекламы. Нужно будто заглянуть в голову человеку. Помогает постоянно изучение аудитории: мы отслеживаем весь их путь от клика на рекламную кнопку до покупки. Усиливаем коммуникацию в тех местах, где человек уходит. Такой постепенный процесс и помогает постоянно увеличивать конверсию. 

    Опережайте своих конкурентов, используя маркетинговые тренды

    2023 год внес существенные перемены в маркетинговый рынок – бренды стали более гибкими, а пользователи –  более искушенными. Внедрение технологий, открытый диалог и адресное обращение к каждому потребителю помогает вам опережать конкурентов и запускать трафик, который продает.